一般情況下，客戶做一項設計，往往出于各種各樣原因。有時是為推出一種全新的產品，有時是為原產品的更新換代而對其產品進行改進，無論設計動機如何，充分的了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目設計團隊，對市場有一定了解。例如：客戶推出是全新產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對于目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。 

　　“美”不是衡量優秀包裝紙盒的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。